تأتي الإعلانات في جميع الأشكال والأحجام ولكن لها هدف مشترك - لبيع منتج أو خدمة أو علامة تجارية. النصوص أو العناصر المرئية أو مزيج من الاثنين هي العناصر الرئيسية لأي إعلان مطبوع.
العناصر الرئيسية للإعلان
العمل الفني
الصور الفوتوغرافية والرسومات والرسومات البيانية هي عنصر مرئي أساسي للعديد من أنواع الإعلانات. قد تحتوي بعض الإعلانات على عرض واحد فقط بينما قد تحتوي صور أخرى على عدة صور. حتى الإعلانات النصية فقط قد تحتوي على بعض الرسومات في شكل نقاط أو حدود تزيينية. عند تضمينها مع العناصر المرئية ، فإن التسمية التوضيحية هي واحدة من أولى الأشياء التي ينظر إليها معظم القراء بعد العرض المرئي. ليس في جميع الإعلانات ، ولكنه خيار يمنح المعلن فرصة أخرى للاستيلاء على القارئ.
العناوين
قد يكون العنوان الرئيسي هو أقوى عنصر في الإعلان أو قد يكون ثانويًا لمرئية قوية. قد تحتوي بعض الإعلانات على عناوين فرعية وعناصر عنوان أخرى أيضًا. مجرد جعلها أكبر لا يكفي ، يجب أن تكون العناوين المكتوبة بشكل جيد لجذب انتباه القراء.
الجسم
النسخة هي النص الرئيسي للإعلان. قد تتخذ بعض الإعلانات أسلوبًا بسيطًا أو خطًا أو فقرًا أو فقرة واحدة. إعلانات أخرى قد تكون ثقيلة النص مع فقرات من المعلومات ، وربما رتبت في نمط صحيفة الأعمدة. على الرغم من أن الكلمات هي أهم جزء في النسخة ، يمكن أن تساعد العناصر المرئية مثل المسافة البادئة وعلامات الجذب وقوائم التعداد النبضي والتقنين التجميعي والتتبع في تنظيم رسالة الإعلان والتأكيد عليها.
اتصل
قد يظهر نموذج الاتصال الخاص بالإعلان في أي مكان في الإعلان على الرغم من أنه عادة ما يكون بالقرب من الجزء السفلي. يتكون من واحد أو أكثر من:
شعار
اسم المعلن
عنوان
رقم الهاتف
الخريطة أو اتجاهات القيادة
عنوان موقع ويب
إضافات
قد تحتوي بعض الإعلانات المطبوعة على عناصر خاصة إضافية مثل مظروف رد الأعمال المرفقة ، و جزء التمزق مع قسيمة ، ورقم تلميح ، وعينة المنتج.
معلومة اضافية
- 5-Step Ogilvy Ad Design Formula
- تصميم الإعلان المثالي
- تعريف و أمثلة من الاستعارات البصرية
- يجب عليك الحصول على درجة الدعاية؟