إذا تم تكليفك بإنشاء أو إدارة موقع ويب ، فإن جزءًا من مسؤوليتك هو ضمان إمكانية العثور على الموقع من قبل الأشخاص الذين يبحثون عنه ، بما في ذلك في محركات البحث. هذا يعني أنك تحتاج إلى موقع ليس فقط جذابًا لـ Google (ومحركات البحث الأخرى) ، ولكن بنفس الأهمية - وهو موقع لا يفرض عليك عقوبات من تلك المحركات بسبب بعض الإجراءات التي تتخذها على الموقع. أحد الأمثلة على أحد الإجراءات التي ستجعلك أنت وموقعك في مشكلة هو "إخفاء الهوية".
ووفقًا لـ Google ، فإن إخفاء الهوية هو "موقع ويب يعرض صفحات ويب متغيرة إلى محركات البحث التي تزحف إلى الموقع". وبعبارة أخرى ، فإن أي شخص يقرأ الموقع سيشاهد محتوى أو معلومات مختلفة عن غرابة Googlebot أو روبوتات محركات البحث الأخرى التي تقرأ الموقع. في معظم الأحيان ، يتم استخدام إخفاء الهوية لتحسين ترتيب محرك البحث عن طريق تضليل روبوت محرك البحث إلى الاعتقاد بأن محتوى الصفحة مختلف عما هو عليه فعلاً. هذه ليست فكرة جيدة ابدا. لن يؤدي إنشاء Google على الدوام أبدًا في النهاية - سيحقق ذلك دائمًا!
ستعمل معظم محركات البحث على الفور على إزالة أحد المواقع التي تم اكتشاف أنها تخفي الهوية. يفعلون ذلك لأن إخفاء الهوية يهدف عادة إلى خداع خوارزميات ومحركات محرك البحث التي تحدد ما يجعل الموقع مرتفعًا أو منخفضًا في هذا المحرك. إذا كانت الصفحة التي يراها العميل مختلفة عن الصفحة التي يراها مشغل البحث ، فلن يتمكن محرك البحث من القيام بمهمته وتقديم محتوى / صفحات ملائمة بناءً على المعايير الموجودة في طلب بحث الزائرين. هذا هو السبب في أن محركات البحث تحظر المواقع التي تستخدم إخفاء الهوية - وهذا الإجراء يكسر المبدأ الأساسي لما يتم صنعه من محركات البحث.
هل التخصيص هو نوع من الحجب؟
واحدة من أحدث الميزات في العديد من مواقع الويب المتقدمة هي عرض محتوى متخصص اعتمادا على عوامل مختلفة يحددها العملاء أنفسهم. تستخدم بعض المواقع تقنية تسمى "Geo-IP" والتي تحدد موقعك استنادًا إلى عنوان IP الذي قمت بتسجيل الدخول إليه وتعرض الإعلانات أو معلومات الطقس ذات الصلة بجزءك من العالم أو البلد.
لقد جادل بعض الأشخاص بأن هذا التخصيص هو أحد أشكال إخفاء الهوية لأن المحتوى الذي يتم تسليمه إلى عميل يختلف عن المحتوى الذي يتم تسليمه إلى روبوت محرك البحث. والحقيقة هي أنه في هذا السيناريو ، يتلقى الروبوت نفس نوع المحتوى الذي يستخدمه العميل. يتم تخصيصه فقط لمنطقة الروبوت أو ملف التعريف على النظام.
إذا كان المحتوى الذي تقدمه لا يعتمد على معرفة ما إذا كان الزائر روبوت محرك بحث أم لا ، فإن المحتوى لم يتم إغفاله.
إخفاء الحزن
يعد إخفاء الهوية أساسًا للحصول على ترتيب أفضل باستخدام محركات البحث. عن طريق إخفاء موقع الويب الخاص بك ، فأنت تخدع مقدمي محرك البحث وبالتالي أي شخص يأتي إلى موقعك من خلال رابط يقدمه محرك البحث.
إخفاء الهوية من قبل معظم محركات البحث. ستزيل Google وغيرها من محركات البحث ذات التصنيف العالي موقعك من قوائمها تمامًا وأحيانًا تدرجها في القائمة السوداء (بحيث لا تسردها المحركات الأخرى) إذا تم اكتشاف أنك تخفي الهوية. هذا يعني أنه على الرغم من أنك قد تتمتع بترتيب أعلى لبعض الوقت ، فسوف يتم القبض عليك في نهاية المطاف وتفقد كل تصنيفك بالكامل. هذه إستراتيجية قصيرة المدى ، وليست حلاً طويل الأمد!
أخيرًا ، لا يعمل إخفاء الهوية حقًا. تستخدم العديد من محركات البحث مثل Google طرقًا أخرى لما هو موجود في الصفحة لتحديد ترتيب الصفحة. وهذا يعني أن السبب الرئيسي وراء استخدام إخفاء الهوية للبدء به سيؤدي إلى الفشل على أي حال.
أم هل هو؟
إذا اشتركت في شركة تحسين تعمل على إخفاء الهوية ، فمن المحتمل أن تخبرك بالعديد من الأسباب التي تجعل هذا الأمر غير سيئ. إليك بعض الأسباب التي قد تجعلك تحاول تجربة إخفاء الهوية على موقعك:
- "لا يزال المحتوى صالحًا"
- على الرغم من أنه قد لا يزال مفيدًا ، إلا أنه لا يزال يكذب على عملائك ويوفر لهم شيئًا مختلفًا عما كان متوقعًا.
- "نحن بحاجة لحماية رمز HTML "
- مع وجود مواقع في جميع أنحاء الويب لتعليم الأشخاص كيفية كتابة HTML بأشكال مختلفة ، فإن حماية كود HTML أمر مثير للسخرية في الأساس. يستطيع معظم المصممين المحترفين تقليد وتحسين موقع الويب بمجرد النظر إليه.
- "لن يتم القبض عليك"
- نعم ، قد يكون من الصعب في بعض الأحيان إثبات أن هناك موقعًا يخفي الهوية ، لا سيما إذا كان مخادعًا جدًا ، ولكنه لا يجعل ذلك صحيحًا. في الواقع ، إذا كان موقعك يحظى بشعبية كبيرة ، فسيتم الإمساك به في نهاية المطاف.
- "لا يمكنك التنافس بدونها"
- إذا لم يكن موقعك قادرًا على المنافسة بناءً على مزاياه الخاصة ، فربما لا ينبغي عليه التنافس. تعتبر المنافسة من خلال الممارسات التجارية المشبوهة منحدرًا زلقًا أخلاقياً لا يمكن إلا أن يؤدي إلى حيل أكبر وأسوأ ضد عملائك.
خلاصة القول - محركات البحث تخبرك بعدم استخدام الحجب. هذا وحده هو سبب كاف لعدم القيام بذلك ، خاصة إذا كان هدفك هو جذب محركات البحث. في أي وقت تطلعك Google على ما لا يجب عليك فعله ، من الأفضل أن تلتفت إلى نصائحها إذا كنت ترغب في الاستمرار في الظهور في محرك البحث هذا.
المقالة الأصلية لجنيفر كرينين. حرره جيرمي جيرارد في 6/8/17