ينكدين دليل الإعلان: خطوة بخطوة تعليمي

01 من 04

ينكدين دليل الإعلان: دروس أساسية

إعلانات LinkedIn هي أداة قوية لتسويق أي منتج أو خدمة أو علامة تجارية للشركات الصغيرة والمتخصصين في الأعمال. إعلانات LinkedIn هي الاسم الرسمي للمنتج الإعلاني الخاص بشبكة الأعمال ، وهي عبارة عن أداة ذاتية تتيح لأي شخص إنشاء وإدراج إعلان على موقع الشبكة على العنوان linkedin.com.

أحد الأسباب التي تجعل هذا النوع من التسويق قويًا إلى حد ما ؛ لأن إعلانات LinkedIn تسمح لجهات التسويق باستهداف رسائلهم إلى جماهير تجارية معينة على الشبكة ، مثل الأشخاص الذين لديهم وظيفة محددة أو وظيفة وظيفية ، أو أولئك الذين يعيشون في منطقة جغرافية معينة. يمكن أيضًا استهداف الإعلانات استنادًا إلى اسم الشركة أو حجمها والعوامل الديموغرافية مثل العمر والجنس.

منذ أن بلغ عدد أعضاء LinkedIn 175 مليونًا اعتبارًا من خريف 2012 ، حيث قدم معظمهم عنوانًا وظيفيًا مفصلاً وتاريخًا للعمل إلى الشبكة ، فإن إمكانية التسويق عالي الاستهداف قوية.

للبدء ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كنت تريد استخدام حسابك الشخصي أو إنشاء إصدار أعمال. انظر الصفحة التالية للحصول على المشورة التي تختار.

02 من 04

أنواع الحسابات الإعلانية: الشخصية أو التجارية؟

ستحتاج إلى حساب LinkedIn لإنشاء إعلان. لكن ما نوع الحساب؟ إذا كنت تستخدم حسابك الشخصي القياسي لإنشاء إعلاناتك ، فلن تتمكن بسهولة من مشاركة بيانات النقر إلى الظهور أو الفوترة أو أدوات الإدارة مع أي من زملائك. لذلك إذا كنت تخطط لتنفيذ إعلانات ذات صلة بشركة ما ، فيمكنك التفكير في إنشاء حساب نشاط تجاري.

حساب الأعمال لأغراض الإعلان مجاني ويختلف عن خيارات "حساب الأعمال" المتميزة التي تكلف المال. يربط "حساب Adkin Ad Business Account" فقط الحملات الإعلانية التي تقوم بإنشائها إلى شركة معينة ويمنحك أداة وصول خاصة تسمح لك بمشاركة الحساب مع أشخاص آخرين من خلال فصل معلومات إدارة الإعلانات عن حسابك الشخصي.

بمجرد إنشاء حساب إعلان الأعمال ، ستتمكن من إضافة أشخاص آخرين إلى جانب "الأعمال" من حساب LinkedIn الخاص بك وتعيين أدوارهم المناسبة ، بما في ذلك حقوق "المسؤول" الكاملة ، أو الدور "القياسي" الذي يسمح للشخص لإنشاء وتحرير الحملات الإعلانية. هناك أيضًا دور "المشاهد" الذي يسمح للأشخاص بمشاهدة مقاييس إعلانك ، لكن ليس إنشاء الإعلانات أو تعديلها. تشمل الأدوار الأخرى "جهة اتصال الفوترة" التي يمكنها تغيير معلومات الفوترة للحساب و "جهة اتصال الحملة" التي تتلقى رسائل إلكترونية حول الإعلانات.

تقدم الشركة أسئلة متكررة حول ملف المساعدة حول حسابات الأعمال للإعلانات.

من السهل إنشاء حساب إعلان تجاري. ما عليك سوى تسجيل الدخول والانتقال إلى لوحة تحكم الإعلان في LinkedIn والبحث عن اسمك في الجزء العلوي الأيسر. يجب أن يُقال "indiv" بجوار اسمك ، مما يعني أنك سجلت الدخول إلى حسابك الشخصي. انقر على السهم لأسفل وحدد "إنشاء حساب نشاط تجاري".

سيظهر نموذج منبثق يطالبك بقطعتين من المعلومات. أولاً ، يريد اسم الشركة التي سيتم ربطها بحساب النشاط التجاري هذا. أدخل اسم الشركة. ستحتاج إلى إنشاء صفحة شركة جديدة على LinkedIn إذا لم تكن شركتك مدرجة بالفعل. إذا كانت الشركة موجودة بالفعل في قاعدة البيانات ، يجب أن يظهر اسمها أثناء كتابة الاسم. يعني تحديد اسم الشركة والنقر على "إنشاء" أنك تؤكد أنك مخول بإجراء أعمال نيابة عن تلك الشركة.

ثانيًا ، في النموذج المنبثق ، يجب أن تخبره عن الاسم الذي تريد استخدامه لهذا النشاط التجاري في أدوات إدارة حساب الإعلانات. هنا يمكنك إدخال نسخة مختصرة إذا كان الأمر أسهل.

تجدر الإشارة إلى أنه يُسمح لك بإنشاء أكثر من حساب نشاط إعلاني ، مما قد يكون مفيدًا للغاية إذا كنت تخطط لإدارة حملات إعلانية على LinkedIn نيابة عن مجموعة متنوعة من الشركات.

03 من 04

ينكدين دليل الإعلان: كيفية إنشاء ومكان الإعلانات

من السهل إلى حد ما إنشاء وإدارة حملة إعلانية على LinkedIn. تحتاج ببساطة إلى القيام بما يلي:

• قم بتسمية حملتك الإعلانية : هذا الاسم داخلي ولا يراه الجمهور ، لذلك يمكن أن يكون ما تشاء. الغرض منه هو السماح لك بتجميع مجموعة من الإعلانات في إعداد واحد ، بحد أقصى 15 لكل حملة. لذا حاول وصف الغرض من كل مجموعة إعلانية عند إنشاء اسم الحملة الإعلانية.
• نص الإعلان والعنوان والصور : على غرار برنامج Google AdWords ، تكتب سطرين من النص (يصل إلى 75 حرفًا) وعنوانًا (يصل إلى 25 حرفًا). على عكس AdWords ، يمكنك إضافة صورة ، مربع بحجم 50 بكسل بمقدار 50 بكسل.
• عنوان URL المقصود هذا هو المكان الذي سيذهب إليه الأشخاص عند النقر على إعلانك. يمكن أن تكون صفحة مقصودة خاصة على موقع شركتك على الويب أو إلى إحدى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إذا كنت تحاول بناء متابعين أو أمثال.
• اختر جمهور إعلانك أخيرًا ، ستختار من تريد أن ترى إعلاناتك. تشمل اختياراتك استهداف عناوين وظيفية محددة ، والشركات ، والجغرافيا والتركيبة السكانية للمستخدمين على شبكة LinkedIn. هناك خيار آخر خارج الشبكة ، من خلال "شبكة LinkedIn LinkedIn" ، وهي مجموعة من المواقع الإعلامية التي تتضمن مواقع إخبارية ذات أسماء كبيرة.

هناك أيضًا خيار لإنشاء إعلانات فيديو LinkedIn ، والتي تتيح لك دمج فيديو YouTube في إعلانك.

تشرح الصفحة التالية تكاليف إعلانات LinkedIn وكيف يتم تسعيرها.

04 من 04

دليل الإعلان في LinkedIn: أسعار الإعلانات

كما هو الحال مع العديد من منتجات الإعلان الأخرى عبر الإنترنت ، يمنحك تطبيق LinkedIn خيارًا ما إذا كنت ترغب في أن يستند تسعيرك إلى عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك أو عدد المرات التي يتم عرضه فيها. يطلق على هذين النوعين عادةً اسم "التكلفة لكل نقرة" أو "click-throughs" ، و "مرات الظهور".

تستخدم بعض الأنشطة التجارية نقرًا متماثلًا في البداية لاختبار مدى فاعلية إعلانات معينة ، ثم التبديل إلى التسعير المستند إلى مرات الظهور بمجرد العثور على إعلان يعمل والحصول على عدد لا بأس به من النقرات.

ستقوم بتعيين مستوى تسعير مختلف استنادًا إلى ما إذا كنت تستخدم إعلانات النقر أو مرات الظهور. إذا كانت النقرات ، أو "عرض السعر" أو تعيين أقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة ، إلى جانب الميزانية الإجمالية اليومية ، فإن الحد الأقصى الذي ترغب في إنفاقه (يجب أن يكون على الأقل 10 دولارات أمريكية يوميًا).

إذا اخترت التسعير المستند إلى مرات الظهور ، فستكون التكلفة مبلغًا ثابتًا لكل 1000 عرض من إعلاناتك.

في كلتا الحالتين ، تختلف الأسعار الفعلية بناءً على عدد الشركات الأخرى التي تتنافس في الوقت نفسه. ستعرض لك LinkedIn التقديرات استنادًا إلى ظروف السوق الحالية ، كما ستعرض لك التسعير الفعلي المفصَّل عند نشر الإعلان.

الحد الأدنى من التكاليف - هناك رسوم بدء تشغيل 5 دولارات يتم تكبدها مرة واحدة فقط. بعد ذلك ، الحد الأدنى هو 10 دولارات أمريكية في اليوم لإعلانات تكلفة النقرة ، و 2 دولار لكل نقرة على كل إعلان ، أو دولارين لكل ألف ظهور.