هل أنت مراقب بنهم؟ انت لست وحدك
إذا صادفت سلسلة تلفزيونية رائعة من أي وقت مضى لمشاهدة ثلاث أو أربع حلقات في جلسة واحدة ، فأنت لست وحدك - أنت تعبير مثالي عن تغيير عادات مشاهدة التلفزيون. لقد نمت البرد تجاه الإذاعات الخطية التقليدية ، بدلاً من تحويلها إلى حلول البث ، مثل Apple TV.
تلفزيون بنهم
هذا تغيير كبير. وقالت كارين رامسباشر ، وهي شركة SVP لأبحاث المستهلك في البحث الخاص بمشاهدة التصوير بالرنين المغناطيسي (GfK MRI) ، إن "المشاهدة الشاقة كانت لها دلالات سلبية". "خدمات الجري قد اتخذت هذه العادة إلى مستويات جديدة ،" قالت.
ما يعنيه هذا هو أن المشاهدين الذين يتمتعون بشهرة رقمية سيطروا على كيفية مشاهدة صندوق نظارات ، على الرغم من أنه يمكن القول إن الستة من بين كل عشرة أشخاص يشاهدون الآن ثلاث حلقات أو أكثر من العرض نفسه في جلسة واحدة قد يتم ترقيتهم ببساطة إلى نوع مختلف من إدمان الشاشة.
من المثير للاهتمام أن يعكس أن أصحاب Apple TV هم في المقام الأول من الذكور ، والرجال (17 ٪) هم أكثر عرضة من النساء (10 ٪) لامتلاك واحدة من الأجهزة ، وقد ادعى المسح Fluent.
يستخدم ثلثا الذين يقولون أنهم يشاهدون التلفزيون بانتظام بهذه الطريقة خدمات البث للقيام بذلك.
البقاء الورك
يُنظر إلى آبل عمومًا على أنها "شابة وفاتنة وذكية ،" يلاحظ محلل "نيدهام آند كو" ، لورا مارتن. "هدف شركة Apple هو إنشاء منتجات يحبها الأشخاص".
وفي هذا الصدد ، فإن تحركات شركة Apple في وسائط البث (والتي تتضمن بشكل طبيعي أيضًا تقديمها لخدمة بث الموسيقى ، Apple Music) ، تثير الانفعالات. يتمتع العملاء الألفيين المحنكين رقميًا بمواقع الشركة ، وقد يكون الوقت مناسبًا.
فرصة مقعد catbird يجلس في تغيير المواقف تجاه الملكية. يرغب ثلث جيل الألفية الأمريكيين بالفعل في إلغاء اشتراكهم في الكبل ، وأكثر من نصفهم (53٪) يشاهدون بالفعل أكثر من نصف الوقت الذي يشاهدون فيه التلفزيون.
"لقد أظهرت الأبحاث أن العديد من جيل الألفية يفضلون استئجار العقارات بدلاً من امتلاكها" ، كتب مارتن ، محلل نيدهام ، مارتن. "إن اعتماد المستهلك المتزايد لـ Netflix و Hulu و Spotify هي أمثلة على المستهلكين الذين يدفعون رسوم إيجار شهريًا لوسائل الإعلام التي يمكن أن تأكلها".
كما أنه يؤدي إلى زيادة تدفق الوقت الفعلي من خلال الشبكات والخدمات الاجتماعية مثل Periscope و Snapchat وغيرها.
الاكتشاف
تعني هذه التغييرات باتجاه موقف قائم على الوصول ، بدلاً من موقف يركز على الملكية ، أن أشخاص مثلك وأنا جميعًا يريدون أن نكون قادرين على الوصول إلى ما نريد ، وأين نحن ، ومتى نريد ، ولكن هذا أيضًا يدفعنا إلى تحدي ثاني يحاول Apple TV لحل قابلية الاكتشاف.
عندما نكون الآن ، وجدت دراسة حديثة لعادات Reelgood Entertainments أن مستخدمي Netflix و Amazon Prime Video يقضون ضعف الوقت (17.8 دقيقة) كل يوم في البحث عن شيء لمشاهدته كتلك على الكابل (9.1 دقيقة). ومن المثير للاهتمام أن الأشخاص الذين يستخدمون خدمات البث التلفزيوني ينفقون وقتًا أطول في مشاهدة التلفزيون ولكنهم في الواقع يشاهدون عددًا أقل من العروض.
عندما يكون كل جزء من الوسائط متاحًا لك من خلال تطبيقات وخدمات متعددة ، لن تحتاج إلى تبديل بين الخدمات التي تحاول العثور على العرض الذي تبحث عنه. هذا تحدٍ يهدف Universal Search إلى حله ، مما يمكن عملاء Apple TV من العثور بسرعة على ما يحتاجون إليه ، طالما أن التطبيقات تدعم واجهة برمجة تطبيقات البحث.
الملاحة هي أيضا جزء من مصفوفة وسائل الإعلام في المستقبل. يمكن القول أن آبل طورت أبسط واجهة مستخدم للتلفزيون في Apple TV. والقوائم الصافية ، والمحتوى القائم على التطبيق ، والكلمة المنطوقة ، دعم Siri ، يجعل من الأسهل بكثير الانتقال إلى ما تبحث عنه ، ولكن مع ظهور المزيد من القنوات والمزيد من مصادر العروض الرائعة والألعاب والموسيقى على tvOS ، تظل قابلية اكتشافها أمراً بالغ الأهمية.
يحاول Apple TV حل هذه المشكلة من خلال تقديم نظام توصية مدمج ، بحيث يمكنك أن تطلب من Siri . يمكنك أن تطلب منه العثور على أي أفلام تعتمد على اسم الأشخاص الذين يتصرفون في الفيلم ، نوعه ، رقم الحلقة ، على سبيل المثال:
- "اعثر على السلسلة الأخيرة من Game of Thrones ،"
- "اعثر على الفيلم من بطولة ماجي سميث التي تعيش في سيارة فان"
- يمكنك حتى أن تسأل "ما الذي يجب أن أشاهده الليلة؟"
ستتحسن أدوات البحث المتقدم هذه فقط مع تطوير شركة Apple لخدمات توصية منظمة العفو الدولية لعملاء Apple TV ، حيث يتم التوصية بالعروض والأفلام بدقة أكبر عند استخدامك للجهاز.
القيادة 4K
لدى Apple منافسة ، ومن المحتمل أن يكون محرك الأقراص إلى 4K جزءًا من مستقبل Apple TV. يدعم Roku حاليًا تدفق ما يصل إلى 4K (كانت أجهزة تلفزيون سامسونج 4k واحدة من أكبر البائعين في تقرير التنبؤ التسوقي للعطلة لعام 2015 من Adobe Digital Index) ، لذا هناك تحرك لاستخدام حل Roku مع بعض أجهزة التلفزيون الذكية ، على الرغم من ذلك ، يمكن لشركة Apple أن تقدم حل أكثر مرونة ولا يزال تلفزيون آبل يمثل أكثر من ثلث استخدام أجهزة البث ، وفقًا لمؤشر Adobe الرقمي .
