"العلامة التجارية" الناجحة تتطلب الاتساق
كل عمل يبني العلامة التجارية. إنها هوية الشركات التي تتيح لهم التميز عن منافسيهم وربطهم بقاعدة عملائهم. قد يرغب مصممو الجرافيك في التخصص في العلامة التجارية أو العمل لشركة تقوم بذلك.
ما الذي يتطلبه هذا النوع من أعمال التصميم وما الذي تحتاج إلى معرفته عنه؟ دعونا ننظر إلى أساسيات عمل العلامة التجارية.
كيف يعمل مصممو الجرافيك في العلامات التجارية
لإنشاء علامة تجارية لشركة ما هو إنشاء صورتها والترويج لهذه الصورة باستخدام الحملات والمرئيات. يسمح العمل في العلامة التجارية لمصمم جرافيك أو شركة تصميم بالانخراط في العديد من جوانب الصناعة ، من تصميم الشعار إلى الإعلان إلى كتابة الإعلانات والشعارات.
الهدف من العلامة التجارية هو جعل الشركة فريدة من نوعها ويمكن التعرف عليها وعرض الصورة التي ترغب الشركة في تصويرها. بمرور الوقت ، يمكن للعلامة التجارية أن تجعل الشركة اسمًا مألوفًا ويمكن التعرف عليها من خلال شكل أو لون بسيط.
لإنشاء علامة تجارية لشركة ، يحتاج المصمم إلى فهم كامل لأهداف المنظمة والصناعة ككل. يمكن استخدام هذا البحث والمعرفة الأساسية للعمل مع التصاميم لإنشاء المواد المناسبة لتمثيل هذه الشركة.
طبيعة العمل
كمصمم جرافيك يعمل في مجال العلامات التجارية ، فإن العمل الذي ستقوم به قد يكون مختلفًا عن المصممين الآخرين. إنه تخصص في هذا المجال يتطلب تركيزًا أوسع حيث قد لا تقوم ببساطة بتصميم مواقع الويب أو الكتيبات ، ولكن بدلاً من ذلك تعمل على حملة كاملة وتضمن وصول الرسالة الثابتة إلى الوسائط المتعددة.
قد يُطلب منك العمل على أي من العناصر التالية لحملة ترويج العلامة التجارية:
- تصميم شعار
- تصميم بطاقة العمل
- تصميم ترويسة
- التعبئة والتغليف
- حقوق التأليف والنشر
- كتابة الشعارات
- تصميم الإعلان
- تصميم الخط
- ابحاث
- تسويق
إذا كنت تعمل مع شركة تصميم ، فيمكنك التعامل مع جوانب معينة فقط من هذه المشاريع التجارية. ومع ذلك ، من المحتمل أن تكون جزءًا من فريق ، ومن الأهمية بمكان أن تفهم كل جانب من أجل التواصل الفعال وبناء العلامة التجارية المتماسكة مع زملائك في العمل.
أمثلة على العلامة التجارية
أمثلة على العلامة التجارية في كل مكان حولنا. إن الطاووس NBC ، وشاحنة UPS البني ، و "Just Do It" من Nike هي بعض من أشهر الأمثلة ، فهي معروفة حتى لا نحتاج إلى سماع اسم الشركة لمعرفة ما تشير إليه.
تم تطوير العلامات التجارية عبر الإنترنت مثل Facebook و Instagram و YouTube في الآونة الأخيرة ولكنها أصبحت الآن قابلة للتمييز. في كثير من الأحيان ، نحن نعرف هذه المواقع من أيقونة وحدها لأن الألوان والرسومات في كل مكان ومألوفة. نحن نعرف بالضبط الموقع الذي سنذهب إليه ، حتى في غياب النص.
أبل هو مثال آخر رائع على العلامات التجارية الرائعة. عندما نرى شعار شركة أبل للتوقيع ، فإننا نعرف أنه يشير إلى منتج Apple. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام الأحرف الصغيرة 'i' أمام كل منتج من منتجات Apple (على سبيل المثال ، iPhone و iPad و iPod) هو أسلوب للعلامة التجارية يميزها عن منافسيها.
الشعارات على المنتجات المفضلة لديك والتعبئة التي تأتي بها والشعارات التي تمثلها كلها أمثلة على العلامة التجارية. من خلال الاستخدام المتواصل لكل من هذه العناصر ، يمكن لفريق العلامات التجارية تطوير حملة ناجحة على الفور مع المستهلكين.