ما الذي يفعله مؤثرو Instagram؟
مع المزيد والمزيد من مستخدمي Instagram تحول هوايتهم إلى عمل مربح ، فمن الواضح أن عمر مؤثر Instagram قد وصل بشكل جيد وحقا. بالنسبة إلى غير المطلع ، يمكن أن تبدو أعمال كونها مؤثرًا في وسائل الإعلام الاجتماعية غريبة وحتى سريالية ، ولكنها في الواقع مصدرًا شرعيًا للدخل وللكثير من المستخدمين مهنة بدوام كامل. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول ماهية مؤثر في Instagram وكيف تصبح نفسك بنفسك.
ما هو مؤثر إنستغرام؟
مؤثر وسائل التواصل الاجتماعي هو في الأساس شخص يؤثر على الآخرين للمشاركة في نشاط ما أو شراء منتج من خلال إنشاء منشور ينشره على شبكة التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Twitter و Facebook و Snapchat و YouTube و Google Plus وغيرها. غالبًا ما يُعتبر شخصًا لديه عدد كبير من المتابعين أو المشتركين الذين لديهم أيضًا نسبة عالية من التفاعل أو التأثير بين معجبيهم.
لا يُعتبر حساب مع مليون متابع يبلغ متوسط عدد مرات الإعجاب أو التعليقات لكل مشاركة تأثيرًا على سبيل المثال. ومع ذلك ، يمكن اعتبار حساب آخر يحتوي على بضعة آلاف من المتابعين فقط ، والذي يحصل على بضع مئات من الإعجابات أو التعليقات لكل مشاركة ، مؤثرًا جدًا حيث يُنظر إلى متابعيه على احترام رأيهم ودعم أي محتوى ينشئونه. باختصار ، انهم منخرطون.
إن المؤثر في Instagram هو ببساطة مؤثر في وسائل التواصل الاجتماعي يستخدم Instagram للتأثير على متابعيه. سوف يكونون في كثير من الأحيان مؤثرًا على الشبكات الأخرى أيضًا. لا يضطر مؤثر Instagram بالضرورة إلى نشر المحتوى الترويجي المدفوع ليعتبر مؤثراً على الرغم من أن المزيد والمزيد يفعلون ذلك كوسيلة لدعم هوايتهم في وسائل الإعلام الاجتماعية أو حتى الانتقال إلى كونهم مؤثرين على أساس مهني متفرغ.
ما هي مدفوعة الأجر أو وظائف دعائية؟
نظرًا للنفاذ الذي يتمتع به العديد من المؤثرين في Instagram مع جمهورهم ، فإن المزيد والمزيد من الشركات يختارون استثمار الوقت والمال في دفع المؤثرين في Instagram للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. يمكن أن يكون القيام بذلك في كثير من الأحيان أكثر فعالية من الإعلان التقليدي ، خاصة عند محاولة استهداف الديموغرافيات الأصغر سنًا والتي قد لا تستهلك الكثير من المجلات التلفزيونية أو المطبوعة مثل الأجيال السابقة.
فقد ذكر تقرير واحد على الأقل أن شركات التسويق تشهد عائد استثمار متوسط يبلغ حوالي 6.85 دولار لكل دولار ينفق على التسويق المرتبط بالنفط بينما توقعت دراسة عام 2017 أن الأموال التي تنفق على حملات المؤثرين في Instagram يمكن أن تنمو من 1.07 مليار دولار أمريكي. 2017 إلى 2.38 مليار دولار في عام 2019.
يمكن أن تتألف حملة التسويق المؤثرة على Instagram من مشاركة واحدة مدفوعة على حساب المؤثرين ، ولكنها يمكن أن تتضمن أيضًا سلسلة من المشاركات و / أو قصص Instagram أو المراجعات المكتوبة والتوصيات أو مقاطع الفيديو أو عمليات بث الفيديو المباشر أو الجهة المؤثرة التي تسيطر على العلامة التجارية للعلامة التجارية. حساب Instagram الرسمي لدفع المتابعين أو التفاعل أو خلق شعور بالأصالة مع جمهور الحساب.
كم من المال يقوم به المؤثرون في Instagram؟
يمكن أن يختلف المبلغ المكتسب لنشر المشاركة المدفوعة للعلامة التجارية بشكل كبير اعتمادًا على مجموعة من العوامل مثل عدد المتابعين الذين يملكهم المؤثر ، وكمية الجهد المطلوب ، وميزانية التسويق للعلامة التجارية ، وعدد الأشخاص المؤثرين الآخرين الذين يتم تعيينهم لمشاركة محتوى مشابه .
يمكن لأصحاب الإنستغرام الحصول على أموال في أي مكان من خمسة دولارات إلى 10،000 دولار (في بعض الأحيان أعلى!) لكل حملة ، ولا يوجد معيار صناعي حتى الآن. كثيرًا ما يكون لدى العديد من وكلاء وخدمات المؤثرين نطاق سعري موصى به استنادًا إلى رقم متابع الحساب ولكن مرة أخرى ، يختلف ذلك وليس هناك مبلغ محدد.
كيف تصبح مؤثرات إنستغرام مدفوعة الأجر
بالنسبة لأولئك الذين يتمتعون بصلابة في حساباتهم على Instagram ، فإن أن يصبح المرء مؤثراً يمكن أن يكون بسيطا بشكل مدهش وأقل تخويفاً من معظم الناس. فيما يلي الطرق الرئيسية الثلاثة الأكثر استخدامًا للبدء:
- الحصول على وكيل: هذا هو الخيار النهائي الأعلى للحصول على دفعات مؤثرة في Instagram ويستخدم في الغالب من قبل أولئك الذين لديهم الكثير من المتابعين أو الذين هم بالفعل نموذج أو فنان محترف ممارس. بالإضافة إلى مساعدة عملاءهم في الحصول على الوظائف المعتادة في الصناعة التي يختارونها ، سيتواصل الوكيل أيضًا مع الشركات ويستفسر عن الحملات الإعلانية المحتملة على الشبكات الاجتماعية. هذه الطريقة هي نفسها في الأساس محاولة التمثيل في إعلان تلفزيوني وتقتصر بطبيعة الحال على مجموعة ديموغرافية مختارة من مستخدمي Instagram (مثل النماذج والممثلين).
- التفاوض المباشر: إذا كان حساب Instagram يظهر مشاركة عالية في موضوع متخصص (مثل السفر ، والجمال ، والألعاب ، إلخ) ، فستتصل الشركات في كثير من الأحيان بمالك الحساب مباشرة باقتراح من خلال بريد إلكتروني أو رسالة مباشرة (DM) من خلال تطبيق Instagram. هذا هو في الواقع أكثر شيوعا مما يعتقده معظم الناس لذلك فمن المستحسن دائمًا تنشيط الإشعارات لتطبيق DM على تطبيق Instagram حتى لا تفوت فرصة.
- تطبيقات وخدمات الطرف الثالث: تعتبر الطريقة الأكثر شيوعًا للبدء كمؤثِر في Instagram هي تجربة واحدة من العديد من الخدمات المجانية المصممة لتوصيل المؤثرين بالعلامات التجارية. عادة ما تهتم هذه الخدمات بكافة عمليات الدفع والشكليات القانونية ، بل وستقدم أيضًا النصائح والمشورة إلى المؤثرين الجدد الذين قد لا يكونوا متأكدين من كيفية التفاوض على التفاصيل أو تنسيق المشاركة بشكل صحيح. واحدة من أفضل الخدمات للتحقق هي TRIBE وهي مجانية للانضمام وسرعان ما أصبحت واحدة من أكثر الطرق شعبية للتواصل بين المسوقين والمسوقين بعد إطلاقها في أستراليا في أواخر عام 2015 والتوسع عالميا في عام 2016. تدار TRIBE بالكامل من خلال تطبيقات وتحديثات iOS و Android بشكل يومي تقريبًا مع الحملات الترويجية التي تعرض مجموعة متنوعة من المنتجات في مناطق مختلفة. يمكن أن تقدم العلامات التجارية ردود فعل مباشرة للمستخدمين من خلال التطبيق ويتم الدفع عن طريق التحويل المصرفي لباي بال. هناك تطبيقات مشابهة تقدم نفس الخدمة ولكن TRIBE هي أفضل مكان للبدء والأكثر سهولة في الاستخدام.