وضع pricetag على تغريداتك والمتابعين
كما أسطورة الاتحاد العالمي للمصارعة تيد "الرجل المليون دولار" أحب DiBiase أن يقول: "كل شخص لديه ثمن." ولكن هل لدى الجميع سعر على الإنترنت؟ هل ينطبق هذا المبدأ على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل سبق لك أن تساءلت ، على سبيل المثال ، "كم تبلغ قيمة تويتر الخاص بي؟"
قبل أن تتصل بكريستي من أجل حجز مزايد ، ضع في اعتبارك أنه بالنسبة للغالبية العظمى منا ، فإن الإجابة ليست على الإطلاق. نحن لا نتحدث عن مخزون تويتر الخاص بك. نحن نتحدث عن حساب تويتر الخاص بك. لكن البعض يعتقد أن هناك طريقة لتقدير قيمة حساباتنا ، ولن نعرف أبداً ما إذا كان بإمكاننا إخراج ملايين الدولارات منها ما لم نحصل على تقييم ، أليس كذلك؟
كما يمكنك أن تخمن على الأرجح ، فإن المتغيرات الحاسمة في معظم "الصيغ" تشمل تواتر وأداء تغريداتك وعدد وأتباع متابعيك . بعد الاكتتاب العام الأولي لـ "تويتر" البالغ 25 مليار دولار (سنسمي هذا الرقم "أ") في نوفمبر 2013 ، حسب تايم أن الشركة مستحقة جاستين بيبر بمبلغ 21 مليون دولار. كيف تم التوصل إلى تلك الفاتورة الخاصة؟
حسنًا ، استحوذت خدمة Twitter على 200 مليون رسالة تويت يوميًا ، حيث "تمت مشاهدة" 200 مليون تغريدات من قبل مستخدمين آخرين. وسنطلق على هذا الرقم B. لتحديد قيمة لكل تغريدة تمت رؤيتها ، انقسم الوقت A إلى B ووصل إلى 12.45 سنتًا. ثم ضرب ذلك بنسبة 25٪ من متابعي المستخدم ، وهي نسبة تستند إلى معدلات المشاركة والإحصاءات في ذلك الوقت. (وبعبارة أخرى ، يمكنك الاعتماد على ثلاثة أرباع متابعيك لتجاهلك مباشرة من الخفافيش - ليس شيئًا شخصيًا). وسيكون العدد الناتج هو خفض أرباحك. وكلما كنت أكثر شهرة أو نفوذًا ، كلما كانت القطع أكثر صحة.
في حالة بيبر ، كان قصًا صحيًا. بعد كل شيء ، إذا كان الراحل ، جيمس براون الكبير هو آلة الجنس ، و Bieb هو آلة سقسقة. وبينما لا يستطيع أحد في الفضاء الإلكتروني سماع صراخ فتاة مراهقة ، فإن 25٪ من مجموعته المتصدعة تتعادل عشرات الملايين من العيون. ربما هذا تقدير متحفظ ، كما تعلمون ، أن أكثر من ربع أتباع بيبر معلقة على كل شخصية.
ومن ثم ، يوم دفع كبير.
أو على الأقل يوم دفعي نظري كبير . لقد أوضح الوقت أن صيغته التفاعلية - التي أزيلت الآن في أعقاب تغيير سياسة تويتر على ما هو عام وما هو غير - كانت لأغراض الترفيه فقط.
كانت المجلة أيضا على خط المواجهة حول مغالستها الأكثر وضوحا: كانت قيمة تويتر مستندة على مستقبلها ، بالطبع ... ليس حاضرها. بالنسبة للشركة ولأولئك الذين ينتظرون التحقق من البريد ، فإن هذه القيمة قد ازدادت فقط خلال الأشهر المتداخلة (إلى 27.4 مليار حتى كتابة هذه السطور) بعد بداية مهتزة كان فيها المستثمرون قلقون.
وفي الوقت نفسه ، انقضت مواقع أخرى - كثير منها لديه دوافع خفية لجمع معلوماتك - لاستخدام واجهة برمجة تطبيقات Twitter بإذن كلمة المرور الخاصة بك لوضع قيمة نقدية على حسابك. على الرغم من أنها لا تكشف عن "الخوارزميات" ، إلا أن معظم هذه الخدمات تستخدم تقنيات تقوم بتتبع المتابعين ، وتعيد تغريد التغريدات ، والتغريدات المفضلة ، وعوامل أخرى لإلقاء رقم - إذا قاموا حتى ببذل الكثير من الجهد. إنهم مستجدات ، إلى حد كبير ، وننصحك بتوخي الحذر في استخدامها.
كم تبلغ ثروتي تويتر ... للمعلنين؟
لذا ، نحن نعلم الآن أن الخدمات التي تقدم لمعرفة قيمة حسابات تويتر لدينا هي في الغالب من أجل المتعة ، ولكن بالنسبة للمعلنين ، فإن تواجدك على تويتر ليس مسألة ضحك. ومن خلال نظام الإعلان على Twitter - وهو مصدر الدخل الأساسي - والحصول على مزيد من المعلومات ، فإن حسابك يعني الكثير للعلامات التجارية وللتويتر نفسه.
ووفقًا للمحللين في SumAll ، يمكن أن تتوقع الشركات تحقيق عائد من 1٪ إلى 2٪ عند دمج Twitter. بالنسبة لهم ، تبلغ قيمة كل واحدة منها حوالي 26 دولارًا ؛ @ ، $ 20. وفي الوقت نفسه ، حقق تويتر أكثر من 312 مليون دولار في الربع الثاني من السنة المالية 2014 ، أي أكثر من ضعف ما جلبته خلال الربع السابق.
بالإضافة إلى النقرات ، ومرات الظهور ، والمتابعين الجدد ، عندما تعلن الشركة مع Twitter ، فإنها تحصل على إمكانية الوصول إلى تحليلات مثل بيانات المستهلك والتفضيلات ، والتي لا يمكنك في الواقع تحديد السعر. يذهب التفكير إلى أنه عندما تكون الخدمة مجانية ، فإننا - نحن المستخدمين - عادة ما يكون المنتج. وفقًا لتويتر ، في المتوسط ، فإن مالكي الحسابات - 60٪ منهم يدخلون إلى الموقع عبر الهاتف المحمول ، حيث غالبية حركة البحث المحلية للبيع بالتجزئة - يتبعون ست علامات تجارية أو أكثر.
من المثير للاهتمام ، على الرغم من ذلك ، وجدت SumAll أنه بالنسبة إلى الشركات ، فإن أحد متابعي Instagram يستحق 10 متابعين على Twitter. ووفقًا لمجلة PC ، فإن Facebook مثل ما يعادل أربعة أضعاف قيمة تابع Twitter ، على الأقل في الوقت الحالي.
في النهاية ، إذا كنت ترغب في رؤية أي أموال نقدية من مشاركتك على Twitter ، فقد تضطر إلى الاعتماد على شخص يرغب في شراء المقبض. عرضت ناوكي هيروشيما ،N ، مرة واحدة 50،000 دولار له ، قبل أن سرق منه.
خلاف ذلك ، ربما سيقوم Bieb بصراخك مثلما فعل مع Carly Rae Jepsen. في هذه الحالة ، سيكون حسابك في النهاية بقيمة ملايين ، بعد كل شيء.