كيف تكتب لمحركات البحث ولمستخدمي محركات البحث
يُعدّ المحتوى المقنع على موقعك الإلكتروني هو المفتاح الأساسي لجذب المزيد من الباحثين إلى موقعك - ولكن ليس فقط المزيد من عمليات البحث والباحثين الأكثر ملاءمةً الذين يبحثون في الواقع عن ما تقدمه. المحتوى الذي يلبي احتياجات ما يبحث عنه الناس هو ما سيجذب محركات البحث ومستخدمي محركات البحث إلى محتوى جيد - ولكن كيف يمكنك التأكد من حدوث ذلك؟ هناك نوعان من المبادئ المشتركة التي يجب أن يضعها مالكو مواقع الويب في الاعتبار ، وسنتناول تلك الموجودة في هذه المقالة.
ما الذي يجعل محتوى ويب جيد؟
فكر في عدد قليل من المواقع التي ترغب في زيارتها مرارًا وتكرارًا. ما الذي يجعلك تستمري بالعودة؟ على الأرجح ، إنه محتوى مقنع وملائم وفي الوقت المناسب. تجبر القائمين على المقالات الجيدة ، والبرامج التعليمية ، والنصائح ، وما إلى ذلك القارئ على العودة مرة أخرى ، ومرة أخرى ، وربما إرسال بعض أصدقاءهم عبر البريد الإلكتروني أيضًا. تشترك هذه المواقع التي تكون في المرتبة العليا باستمرار في نتائج محرك البحث في هذه الأمور المشتركة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى:
- محتوى فريد ومثير للاهتمام ومكتوب بشكل جيد. تلبي حاجة - سواء كان ذلك للتسلية ، للأبحاث ، للأخبار ، إلخ
- الروابط التي توجه الباحث إلى أجزاء أخرى من الموقع (والمزيد من المحتوى المكتوب جيدًا). تساعد الروابط أيضًا محركات البحث على استخلاص المعلومات المهمة حول الموقع وإجبار نتائج البحث بشكل أفضل وفقًا لذلك.
- دائم الخضرة وكذلك المحتوى المحدث. "Evergreen" تعني أن المعلومات لن تكون قديمة بعد شهر من الآن.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا استطاع الباحثون العثور على ما يبحثون عنه على موقعك بأقل قدر من النقرات ، فحينئذٍ تكون لديك فرصة جيدة جدًا لجعلهم زائرًا مرتجعًا. على سبيل المثال ، إذا كان موقعك يدور حول الدجاج ، لكنك لا تختار كلمة دجاج في أي مكان في محتوى موقعك ، فأنت تسيء إلى القراء الذين يبحثون عن معلومات عن الدجاج. هذا مثال متطرف لكنه يوضح وجهة نظري: يجب أن يكون من السهل العثور على محتوى الويب الجيد ، ويجب أن يكون مناسبًا لما يبحث عنه الباحث.
Scannable Text هو حيوي
من المهم أن تضع في اعتبارك أن متصفحي الويب لا يقومون بالضرورة بالضرورة "بقراءة" المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، يقومون بمسح الصفحة بحثًا عن الكلمات والجمل الواضحة. وهذا يعني أنه من أجل جذب الباحثين ، يجب ألا تكتب فقط محتوى مقنعًا بل تجعله قابلاً للمساحة. على سبيل المثال ، يمكنك الاطلاع على هذه العناوين الرئيسية التي تفصلني عن المقالة؟ هذا مثال على كتابة نص قابل للمسح - إذا كنت لا ترغب في قراءة هذه المقالة بأكملها (وبالطبع أرجو أن تفعل ذلك ، ولكن هذا مثال) ، يمكنك توفير بعض الوقت بمجرد مسح الصفحة. تميل كتل النص الطويلة غير المنسوخة إلى إبعاد الزائرين ، وذلك للحقيقة البسيطة جدًا التي يصعب قراءتها على شاشة الكمبيوتر. لذلك ، باختصار:
كيف تكتب محتوى ويب جيد
- الكلمات الدالة. لقد عملت بجد على هذه الكلمات الرئيسية ؛ جعلها تبرز (بالخط العريض ، الخط ، العناوين ، إلخ)
- عناوين واضحة. اجعل من الواضح ما الذي ستتحدث عنه. من الممتع أن تكون ذكيًا ولطيفًا ، ولكنها قد تأتي بنتائج عكسية عليك. العناكب محرك البحث لا تتوافق فقط مع التورية ، الكليشيهات ، أو خارج شروط العامية العادية.
- كن قصيرًا وحلوًا. هذه هي المدرسة الثانوية الإنجليزية. لا تجتذب أكبر عدد ممكن من الأفكار في فقرة واحدة ؛ بدلاً من ذلك ، استخدم تلك الفقرة للتركيز على فكرة واحدة فقط.
- لغة المبيعات. هل تستمتع بالخوض من خلال مجموعة من لغة المبيعات للوصول إلى لحوم القصة؟ حسنا ، لا قراؤك. لا تضخيم كتاباتك بالكثير من الهواء الساخن. ابقها على الأرض.
هذه مجرد إرشادات عامة حول جودة محتوى الويب. إنه ليس شيئًا يمكن لمعظم الناس إتقانه طوال الليل ، لذا امنح نفسك بعض الوقت ، وممارسة الكثير ، واقرأ الكثير ، ودائمًا ما تضع نفسك في موقع الزائر لموقعك لجعل موقعك سهل الاستخدام قدر الإمكان.