كيف تقوم محركات البحث بترتيب صفحات الويب؟

محركات البحث معقدة للغاية. في الأساس ، توجد محركات البحث لربط المستخدمين بالمعلومات. هناك كمية هائلة بشكل مثير للدهشة من المعلومات على شبكة الإنترنت ، مع إضافة المزيد كل يوم. كيف تربط محركات البحث هذه المجموعة الواسعة من المعلومات مع المستخدمين الذين يبحثون عن شيء بطريقة ذات معنى؟ إنها عملية معقدة تتضمن مجموعة متنوعة من العوامل ، وتتطور هذه العملية مع تغير التكنولوجيا - والطريقة التي نستخدم بها محركات البحث - بمرور الوقت.

كيف تقوم محركات البحث باسترجاع نتائج البحث

لقد استخدمنا جميعًا محركات البحث ، دون التفكير كثيرًا في ما يجري خلف الكواليس ، حيث نرى نتائجنا مسترجعة في غضون جزء من الألف من الثانية. تقوم محركات البحث بذلك عن طريق تحليل الكلمات والمحتويات الأخرى على صفحات الويب ، مع التركيز بشكل خاص على الكلمات التي تظهر في مواقع محددة على صفحة الويب: العنوان ، والعناوين ، وسمات الصورة ، والتأكيد الكلي للمحتوى ، والروابط الصادرة والواردة ، إلخ.

يمكن لكل محرك بحث أن يقدم تجربة مختلفة تمامًا للمستخدم ، وهناك اختلافات كبيرة اعتمادًا على المكان الذي تتواجد فيه جغرافيًا. على سبيل المثال ، تقدم محركات البحث الموجودة في كلٍّ من البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية والألمانية وصفًا باللغة الإنجليزية والألمانية نتائج البحث. من المدهش التفكير في كيفية رؤية الأشخاص المختلفين في جميع أنحاء العالم لنتائج البحث نفسها ، المقدمة بطرق مختلفة اعتمادًا على المنطقة الجغرافية التي قد يقيمون فيها.

الإشارات الاجتماعية ونتائج البحث

المزيد والمزيد من محركات البحث تتطلع أيضًا إلى إشارات وسائل التواصل الاجتماعي التي تسهم في السلطة العامة للموقع ؛ أي إذا كان موقع الويب مرتبطًا بموقع تويتر ، أو تم ذكره على LinkedIn أو Pinterest ، فهذه إشارة أخرى تعطي أدلة بديهية لمحرك البحث حول ما يحاول الموقع نقله. تساعد إشارات الوسائط الاجتماعية أيضًا في اكتشاف الإنترنت ، كما رأينا على الأرجح في العديد من مواقع الويب المفضلة لديك ، والتي تدمج أزرار المشاركة الاجتماعية. على سبيل المثال ، ربما تمت دعوتك لمشاركة صفحة ويب عثرت عليها على Facebook أو Twitter. تعطي بعض محركات البحث وزناً أثقل للإشارات الاجتماعية من غيرها.

الصلة ونتائج البحث

عندما يقوم الباحث باختيار ما تبحث عنه في حقل بحث محرك البحث ، يحاول محرك البحث مطابقة هذه الكلمات - أو ما يعتقد أن المستخدم ينوي البحث عنه - مع إشارات وكلمات من العدد الهائل من صفحات الويب التي يقوم بها قام بتحليل وتقديم قائمة من المباريات التي يتم تنظيمها مما يتعرف عليه محرك البحث هذا من الأكثر ملاءمة إلى الأقل ملاءمة. هذا لا يتطابق بالضرورة مع ما يراه المستخدم أكثر أهمية ؛ ومع ذلك ، فإن المواقع الموضوعة أعلى النتائج هي التي صنفتها محركات البحث وفقًا لمجموعة متنوعة من المعايير ، بما في ذلك عدد الأشخاص الآخرين الذين وجدوا بالفعل هذه الصفحة قيّمة من خلال النقر عليها.

لا تتجاوز الغالبية العظمى من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء ما عبر محرك بحث الصفحة الأولى لنتائج البحث. في الواقع ، أظهرت الدراسات أن أول خمس إلى سبع نتائج بحث هي تلك التي يتم النقر عليها بشكل أكبر. مزيد من النقرات يعني المزيد من مشاهدات الصفحة ، والمزيد من التعرض للصفحة ، وزيادة الإيرادات ، وزيادة الاعتراف بالسلطة في أي مجال قد يتم وضع الموقع فيه. من الواضح أن الحصول على نتيجة بحث في الصفحة الأمامية هو الهدف الأمثل لأي شخص يبحث عن الحصول على منتجه أو تطبيق أو موقع ويب أمام الأشخاص المهتمين به.

هذه العملية أكثر تعقيدًا من نطاق هذه المقالة؛ يكفي أن نقول أن محركات البحث ترتب النتائج وفقًا لمجموعة معقدة من العوامل التي تعمل معًا لتحقيق نتائج ذات صلة بالباحثين تكون ملائمة قدر الإمكان لما يبحث عنه الباحث. هذه العملية ليست مثالية. نعلم جميعًا أن هناك أوقاتًا تكون فيها نتائج البحث لدينا خارج القاعدة تمامًا ، ويجب علينا متابعة تصفية طلبات البحث وتعديلها للتعمق في ما نبحث عنه.